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L'UNESCO et l'Union Européenne promeuvent la formation en tourisme créatif dans les Caraïbes
Pendant 4 jours, 40 gestionnaires de sites, autorités culturelles, jeunes professionnels de la culture et entrepreneurs du tourisme de 14 pays des Caraïbes ont participé à l'atelier sur le tourisme créatif, organisé par le programme Transcultura : Intégrer Cuba, les Caraïbes et l'Union européenne par la culture et la créativité, mis en œuvre par l'UNESCO et financé par l'Union Européenne. L'atelier a eu lieu à Saint George, Grenade, du 25 au 28 février 2025.
Grâce à des conférences, des tables rondes thématiques et des sessions de travail en groupe, les participants ont pu concevoir et co-créer des expériences de tourisme créatif. L'initiative est basée sur le et vise à diversifier l'offre touristique dans les Caraïbes et à promouvoir un tourisme plus durable dans une région qui dépend largement des revenus de ce secteur.
Diversifier l'offre de la région
Lors de la session d'ouverture, Petra Roach, Directrice Générale de l'Autorité du Tourisme de la Grenade, a souligné l'importance de l’atelier pour penser au-delà du traditionnel, créer des réseaux durables et agir pour transcender le tourisme de « soleil et plage ».
Notre véritable avantage concurrentiel réside dans nos récits culturels uniques. Cet atelier de Transcultura est essentiel pour développer et mettre en œuvre ce potentiel. La connaissance sans mise en œuvre est un potentiel gaspillé.
L'atelier a été animé par Caroline Couret, fondatrice et directrice du Creative Tourism Network (Réseau du tourisme créatif), qui a présenté aux participants les principes fondamentaux du tourisme créatif, la conception et la production de produits touristiques basés sur les valeurs culturelles de chaque destination et la diversité de leurs expressions.
Les Caraïbes, étant l'une des destinations les plus reconnues en termes de tourisme, ont une grande opportunité de diversifier leur offre et, grâce aux offres de tourisme créatif, de présenter la diversité de leurs cultures. Nous parlons d'une région commune, mais avec des spécificités locales basées sur le patrimoine immatériel, les traditions et le savoir-faire, que nous pouvons mettre en valeur grâce au tourisme créatif.
Les sessions ont également abordé la génération de revenus grâce au tourisme créatif et aux stratégies de marketing numérique adaptées à ce secteur, dans le but d'attirer des touristes à la recherche d'expériences plus enrichissantes, tout en préservant l'authenticité et l'identité culturelle de chaque destination.
Dans ce contexte, les jeunes collaborent avec les artisans locaux pour créer des expériences attrayantes et pratiques qui plaisent aux visiteurs de tous âges. Par exemple, passer une journée immergée dans les traditions culturelles des communautés mayas du Belize ou explorer le territoire kalinago de la Dominique offre une plongée profonde dans le patrimoine indigène et la beauté naturelle met en valeur le riche patrimoine culturel et la beauté naturelle des peuples autochtones à travers des visites culturelles, des démonstrations artisanales, des expériences culinaires, des performances culturelles, la nature et les paysages, l'éducation, les boutiques d'arts et d'artisanat et des ateliers culturels.
Notre vision est de développer le tourisme au Belize d'une manière qui prenne en compte tous les éléments, bénéficie à ses peuples divers, respecte son environnement naturel et culturel rare, et contribue au développement économique et à la compétitivité du pays.
Promouvoir les opportunités pour les jeunes créatifs
Pour Rachel Henry, une entrepreneure de Trinité-et-Tobago, le voyage commence bien plus tôt. C'est pourquoi elle a créé un livre interactif où les valeurs de chaque destination sont découvertes, dans le but d'enseigner aux jeunes et aux adultes à apprécier la richesse du patrimoine caribéen et à attirer les touristes créatifs. Pendant l'atelier, elle a pu explorer comment ce type de tourisme peut autonomiser les communautés et élargir les opportunités pour les jeunes professionnels de la culture en reliant les produits et services au marché du tourisme.
Dans les Caraïbes, nous avons tendance à voir les industries créatives souvent comme un passe-temps. Et il y a tellement de place pour la croissance, l'entrepreneuriat et la création d'opportunités pour les artisans et artistes locaux, afin que les créatifs caribéens puissent créer des entreprises pour eux-mêmes. Cet atelier m'a aidé à penser plus largement aux opportunités que je peux créer pour générer des revenus pour ma communauté.
Du 17 au 21 mars, un deuxième atelier se tiendra à Kingstown, Saint-Vincent-et-les-Grenadines, axé sur les outils de branding et de communication, ainsi que sur les stratégies de marketing adaptées au tourisme créatif et au marketing numérique des destinations et produits.
