Сардор Газиев: интернет, трудолюбие и качество могут сохранить традиционные ремесла
- Сардор, Вы приняли участие в мероприятиях по сохранению и развитию традиционных ремесел Кашкадарьинской области. Как бы Вы оценили эффективность этих мероприятий и что могли бы посоветовать, чтобы сделать их ещё эффективней?
- Сама идея проведения данного мероприятия именно в этом регионе была важна как для местных ремесленников, так и для всех жителей Кашкадарьинской области. Ведь традиции могут быть утрачены, если оставить их без внимания и поддержки. Поэтому важно проведение подобных обучений, чтобы изменить ситуацию и сохранить традиционное ремесленничество.
Хотелось бы особо отметить вклад «Атлас байрами» (ред.: фестиваль традиционного текстиля, проводимый в Маргилане) в развития региона. Если проанализировать изменения от первого Праздника Атласа в 2015 году до сегодняшних дней, можно увидеть, как изменился культурный статус региона, социальный быт людей и инфраструктура для туризма.
Развитая культура и искусство, а ремесленничество относится и к тому, и к другому, дают импульс развитию общества во всех направлениях.
Эффект данного мероприятия может и не будет ощутим немедленно, но он уже есть, есть сдвиг в сознании людей, который ведет к позитивным изменениям. Пока формат мероприятия, на мой взгляд, подобран правильно, и включает все необходимые компоненты. Хотелось, чтобы такого рода мероприятия стали для региона традиционными и регулярными.
- С какими трудностями сталкиваются ремесленники при продвижении и продаже своей продукции?
- Продвижение и продажа – это и есть основные трудности. Если будет хороший рынок сбыта для продуктов ремесленничества, то и интерес к ремесленничеству будет расти, соответственно и традиции будут сохраняться. К сожалению, на сегодняшний день это не так. Исходя из этого можно сделать вывод, что главная проблема ремесленников – отсутствие рынка. Пока не будет создана система реализации ремесленной продуктов, все так и останется.
Я вижу несколько моментов препятствующих этому. Во-первых, боязнь ремесленников потерять авторство своих изделий. Это можно решить упрощением регистрации авторских прав. Во-вторых, не освоено интернет-пространство. Нужны платформы для онлайн-продаж и продвижения товаров. В-третьих, сложный механизм продажи изделий за границу. Нужно упростить систему так, чтобы ремесленник мог напрямую получать деньги от заказчика и отправлять товар по почте. В-четвертых, боязнь потребителей за качество товара. На мой взгляд, необходимо вести «товарный знак» или «сертификат качества», который бы гарантировал качество товара по разным показателям. Это было бы первым шагом для улучшения ситуации. Но и, конечно же, для полных изменений нужно проводить обучение по маркетингу и брендингу для ремесленников.
- От чего зависит успех продаж?
- Современные условия требует освоить интернет, а также социальные сети и мессенджеры, которые открывают большие возможности для продаж. Вопрос в том, что мы делаем, сталкиваясь с этими возможностями. Молодые ремесленники хорошо знакомы с Инстаграммом, Телеграммом и, в рамках своих возможностей, они пользуются ими для своей работы, но не настолько чтобы был реальный эффект. Кроме того, не все в старшем поколении пользуются Интернетом.
Люди должны понимать, что интернет – это хороший инструмент для бизнеса, работы и поиска новых идей. Ремесленникам нужны онлайн-площадки, где они могли бы выставлять и продавать свой товар. Зачастую ремесленники боятся передавать свои изделия на реализацию.
- Как на Ваш взгляд, сохранить первозданность традиционного ремесла в период глобализации и коммерциализации рынка?
- Найти, создать и обеспечить спрос на такие товары! Как мы выбираем товар, если цена не ключевой показатель? По ценности товара! Чем выше ценность товара, тем выше цена. Простому обывателю не очень интересно, что это ручная работа, что использованы природные материалы, что товар аутентичен. У него, возможно, другие спросы и ценности. Так было всегда.
Те вещи, которые мы называем сейчас традиционными, когда-то были новшествами. Как, к примеру, японцы или китайцы продают свои сувениры? Они рассказывают историю изделия. Академик Акбар Хакимов и искусствовед Бинафша Нодир в своих лекциях рассказывали о происхождении и значении традиционных узоров. После таких рассказов начинаешь по-другому смотреть на изделия. Люди начинают понимать смысл всего увиденного, и вкладывать свой. Любое можно продать с впечатляющим рассказом о нем. Нам не хватает таких историй.
- Как обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке?
- Схема такая: у вас изначально качественный товар, к нему вы добавляете качественное сервисное обслуживание и выстраиваете программу лояльности, которая обеспечит прибыльное поведение ваших потребителей.
Хороший товар – дополнительные услуги – бонусы в будущем, если коротко.
Расскажу на примере традиционной художественной вышивки – сюзане. Мастер изготавливает красивые сюзане на приданное невесте. Обычно за таким сюзане приходят только раз в жизни. Но чтобы не терять покупателей, вы предлагаете им сервисное обслуживание. Например, скидку на чистку изделия, скидку на покупку еще одного сюзане через год, когда родится ребенок и т.д.
- Цели 8 и 11.4 Повестки в области Устойчивого развития до 2030 года направлены на содействие поступательному, всеохватному и устойчивому экономическому росту, полной и производительной занятости и достойной работе для всех. Насколько развитие ремесленного предпринимательства может приблизить Узбекистан к достижению этих целей? Что для этого необходимо?
- Расскажу еще один пример. После очередного обучения одна женщина твердо решила возродить семейную традицию ковроткачества. Она достала старый станок из чулана, стала искать шерсть. Соседка напротив держала коз и баранов, женщина начала покупать у соседки шерсть. Потом кто-то из соседей начал приносить ей краски, кто-то открыл для нее магазин, соседского мальчика попросили выставлять товары в социальных сетях, местного таксиста попросили отвозить товары покупателям и забирать деньги. К ней начали приходить другие женщины учиться ковроткачеству. Потом рядом открыли чайхану с выставочным залом, где демонстрировались ее работы. И практически все село стало зарабатывать на деятельности одной женщины, которая решила для себя заниматься ковроткачеством.
В рассказе я ускорил ход событий, потому что, конечно, на все это ушло много лет, но результат был именно таким. Думаю, эта модель может сработать и для других наших регионов. Остается вопрос с рынком.
- В чем основная проблема сохранения нематериального культурного наследия, на Ваш взгляд?
- Основная проблема сохранения наследия и традиций связана с приходом чего-то нового, технологичного и удобного. Что-то устаревает, что-то требует обновления. Это вечная борьба консерваторов и новаторов, и вечный поиск золотой середины.
***
Справка: В июле 2019 года в городах Карши и Касби (Кашкадарьинская область) Представительство ЮНЕСКО в Узбекистане, Хокимияты Кашкадарьинской области и г. Карши, Ассоциация народных мастеров, ремесленником и живописцев Республики Узбекистан «Хунарманд», а также Министерство культуры Республики Узбекистан организовали мероприятия по сохранению и развитию традиционных ремесел Кашкадарьинской области.
Ведущие учёные, исследователи народного ремесла и мастера-ремесленники Узбекистана провели круглый стол, тренинги и выставку с целью сохранения, и популяризации нематериального культурного наследия Кашкадарьинской области и оказания поддержки местным мастерам в развитии традиционных ремёсел региона.
